كل ما كنت تريد معرفته دائمًا عن اقتصاديات مواقع المواعدة (لكنك كنت تخشى السؤال)

واحدة من كل ثلاث زيجات في الولايات المتحدة الآن يبدأ باتصال افتراضي، وحلت الخوارزميات محل وكالات المواعدة والتوفيق التقليدية. يبدو أن الخيارات لا حصر لها: إذا كنت تبحث عن علاقة دائمة ، إهرموني وعود النعيم. إذا كانت مجرد رحلة سريعة ، فأنت تلاحق ، فهناك مادة الحريق or تلعثم. إذا كانت تفضيلاتك أكثر تحديدًا ، خالي من الغلوتين or المهرج قد يستأنف.

في البحث عن شريك مستقبلي ، يرغب الجميع تقريبًا في الحصول على ملف شخصي أكثر جاذبية من ملفه الشخصي ، ونتيجة لذلك ، لا يحصل عدد كبير من البيانات المحتملين على أي رد. صاغ التحليل الاقتصادي ذات مرة نظرية لتفسير الزواج ، لكن الازدهار في مواقع المواعدة حير العديد من خبراء الاقتصاد القياسي.

قبل النظر في كيفية تكوين الأزواج ، دعونا نفكر في الميزات الاقتصادية الأساسية لمنصات المواعدة. إنها أقل إثارة ولكنها تستحق الفهم إذا كنت تعتقد أنه قد ترغب في يوم من الأيام في استخدام خدماتهم.

لاعبون كبار خلف الكواليس

إذا كنت قلقًا من الاحتكارات ، فقد تطمئن إلى العدد الكبير من المواقع - هناك عدة آلاف في المجموع ، ويبدو أنها أكثر كل يوم. للوهلة الأولى ، يبدو أنه لا يوجد مواعدة مكافئة لـ Google أو Amazon مع سيطرة خانقة على السوق. في الواقع ، يسيطر لاعب غير معروف ، InterActive Corp (IAC) ، على الميدان من خلال مجموعة ماتش Group التابعة لها المدرجة في بورصة ناسداك. تمتلك IAC حوالي العلامات التجارية 50 بما في ذلك Tinder و Plenty of Fish و Match و OkCupid و Hinge و Meetic. تفسر الميول الغرامية المتنوعة والتوجهات الجنسية لدى داترز سبب امتلاك شركة واحدة للعديد من العلامات التجارية. يساعد وجود العديد في محفظتها الشركة على توسيع قاعدة عملائها ، وتلبية مصالح محددة دون فقدان المستهلكين الذين ينتقلون من منصة إلى أخرى.

حصة السوق في صناعة المواعدة عبر الإنترنت.
قضايا مكافحة الاحتكار والالتزام: احتكار صناعة تطبيقات المواعدة ، إيفان مايكل جيلبرت

لذلك بالإضافة إلى المخاوف القياسية بشأن قدرة الاحتكار على رفع الأسعار ، هناك خوف من سوء جودة الخدمة. يستلزم نموذج العمل الكلاسيكي لمنصات المواعدة ربط العملاء بصفقة مجانية بلا كماليات ثم تحويلهم إلى عقد أكثر شمولاً ومدفوع الأجر. العيب هو أنه بمجرد أن يجد شخص ما شريكه المثالي ، و / أو الانخراط و / أو الزواج ، سيتوقف عن كونه عملاء - لبعض الوقت ، على الأقل. يتعارض التركيز التنافسي على الجودة مع إغراء الشركة المفهوم بالتراجع عن التحسينات في الكود التي من شأنها أن تؤدي إلى علاقات أكثر ديمومة.

من وجهة نظر تجارية بحتة ، من الأكثر ربحية للمواقع أن تعطي الأولوية للقاءات القصيرة. كل ذلك لأن الصفقات المجانية تحقق عائدات إعلانية كبيرة. لكن بعض المواقع تدعي أنها متخصصة في البحث عن رفيقة الروح - فقط اسم ماتش يقول كل شيء. ثم هناك الفيسبوك يؤرخ، الوافد الجديد الذي لم يترك بصمته بعد. ومع ذلك ، يبدو نهجها ذا مصداقية ، حيث يعمل كإضافة للشبكة الاجتماعية العالمية ، بدلاً من مركز ربح قائم بذاته.

البيانات والبيانات في كل مكان

بغض النظر عن نهج النظام الأساسي المحدد ، يجب الانتباه إلى مقدار البيانات الشخصية التي يجمعونها ومدى حرصهم عليها. تسجل مواقع المواعدة التفاصيل الشخصية وتخزنها ، وتتجاوز اسمك وعنوانك ورقم بطاقة الائتمان. يطرح OkCupid على الأعضاء المحتملين مئات الأسئلة ، مثل "هل سبق لك أن انخرطت في نوبة جنسية متفشية وأنت مكتئب؟" ، أو "عندما تكون في خضم أفضل محبة في حياتك ، إذا طلب منك حبيبك أن تصرخ مثل الدلفين ، هل بامكانك؟"

"إذا طلب منك حبيبك أن تصرخ مثل الدلفين ، أليس كذلك؟" هو مجرد واحد من العديد من الأسئلة التي يطرحها موقع OkCupid على أعضائه.
Pxfuel, CC BY

بالنسبة لأولئك الذين يتساءلون عما إذا كنت منحرفًا جنسيًا ، اكتشفت ذلك أسئلة غريبة دون الحاجة إلى التسجيل في OkCupid - في عام 2016 ، نشر طالبان دنماركيان بيانات تم اختراقها من حسابات 70,000. في العام السابق ، قامت مجموعة أخرى بسرقة تفاصيل عدة ملايين من مستخدمي آشلي ماديسون. (نظرًا لأن الموقع متخصص في الشؤون خارج نطاق الزواج ، فقد يكون للخيانة ثمنًا باهظًا). كانت هناك عشرات من الحوادث المماثلة ، خاصة فيما يتعلق بالمواقع غير المعروفة وقصيرة العمر التي لا تنبه الجمهور ، مما يزيد من صعوبة التحقق منها و يعاقب على أساليبهم المشبوهة.

يمكن أيضًا مشاركة البيانات مع جهات خارجية ، مثل مزودي الخدمات الفنية المتورطين في الموقع ، أو بيعها للإعلان. هناك احتمال ضئيل لسوء الاستخدام الجنائي ولكن قد يكون محرجًا مع ذلك. في 2018 تم الكشف عنها أن Grindr - تطبيق مواعدة للمثليين وثنائيي الجنس والمتحولين جنسيًا - لم يشارك فقط عنوان ورقم هاتف الأعضاء مع مصممي البرامج ، ولكن أيضًا حالة فيروس نقص المناعة البشرية / الإيدز.

التعارف عن طريق الانترنت والأمن القومي

هذا العام عادت Grindr إلى الأخبار لأسباب أخرى. بعد عامين من المفاوضات الزوجية ، قبلت يد شركة صينية متخصصة في الألعاب عبر الإنترنت. لسوء الحظ ، الشركة حذفت على ما يبدو تقديم تقرير عن عملية الاستحواذ إلى CFIUS ، المكلفة بفحص الآثار المترتبة على الأمن القومي للاستثمارات الأجنبية. خوفًا من أن تستخدم جمهورية الصين الشعبية البيانات الشخصية لابتزاز المواطنين الأمريكيين - ومن المحتمل أن يكون من بينهم أعضاء في الكونجرس ومسؤولون حكوميون - أمرت اللجنة بالطلاق الفوري. في وقت سابق من هذا العام ، اشترت مجموعة من المستثمرين المقيمين في كاليفورنيا المنصة أخيرًا.

ستكون بياناتك محمية بشكل أفضل إذا كنت تعيش في أوروبا. سيكون من الأسهل الوصول إلى البيانات التي تركتها وراءك والتحقق منها ، مثل العديد من الحصى ... أو الصخور. قد تندهش من حجم المواد التي تراكمت على مر السنين. مثل جوديث دوبورتيل بالتفصيل في الحارس، "سألت Tinder عن بياناتي. لقد أرسل لي 800 صفحة من أعمق وأغمق أسراري ".

تشير هذه الجولة الموجزة إلى أنه سيكون من المنطقي الاشتراك في أكثر من موقع ، كل موقع مملوك لشركات مختلفة. يجب عليك معرفة ما إذا كانوا متخصصين في العلاقات طويلة الأمد أو المواقف لليلة واحدة ، وتميل نحو المواقع التي يوجد بها مكتب مسجل بوضوح ، والتحقق بدقة من شروط الاستخدام المتعلقة بالبيانات الشخصية. يمكنك حتى اتباع نفس التكتيكات عند شراء جزازة العشب أو مكواة الملابس ، والتحقق من الاستطلاعات والاختبارات ذات الصلة المنشورة من قبل منظمات محايدة مثل تقارير المستهلكين.

كيف يتشكل الأزواج

بالنسبة للأشخاص الأقل تفكيرًا عمليًا ، قد تكون نظرية كيفية تكوين الأزواج مفيدة. في أفلاطون ندوةيتذكر الكاتب المسرحي اليوناني أريستوفانيس أحد أقدم التفسيرات. وفقًا للأساطير اليونانية ، خُلق البشر في الأصل بأربعة أذرع وأربعة أرجل ورأس بوجهين. خوفًا من قوة البشر ، قسمهم زيوس إلى كائنين منفصلين ، وحُكم عليهما بقضاء حياتهما بحثًا عن نصفيهما الآخرين.

In نظرية الزواج، جاري بيكر ، الحائز على جائزة نوبل للاقتصاد لعام 1992 ، اتخذ نهجًا أكثر واقعية بينما لا يزال يفترض أن توق الجنس البشري إلى الاتحاد يحكمه السعي إلى النصف الآخر. في نظرية بيكر ، بفضل "تكامل" الصفات المحددة للشركاء ، فإنهم يحققون أقصى استفادة من العيش كزوجين مع أطفال ومنزل وسيارة. في حين أن هذه كانت المحاولة الأولى من قبل خبير اقتصادي لمعالجة مسألة الزواج ، إلا أنها كانت عملية نظرية بالكامل ، بدون بيانات تجريبية. لم يكن الإنترنت موجودًا في ذلك الوقت ولم تسجل وكالات الزواج أي معلومات ذات قيمة إحصائية.

هناك الكثير من الأسماك في المحيط ، لكن الاقتران يمكن أن يمثل تحديًا.
مادهافا إنروس / فليكر, CC BY-NC-SA

لاحظ أنه في الروايتين لا يوجد ذكر للغيرة أو التنافس بين البشر. تعتمد النظريات السائدة حول تكوين الزوجين إلى حد كبير على المنافسة. المبدأ التوجيهي هو كما يلي: الأفراد يرتبون الشركاء المحتملين حسب ترتيب التفضيل أو ، في الواقع ، الرغبة. يقترحون على الشخص الذي يفضلونه أو يجدون أنه الأكثر جاذبية ، لكنهم ليسوا وحدهم في ذلك. في المقابل ، يكون للشريك المحتمل رأيه في هذه المسألة ، ومن المحتمل أن يرفض الاقتراح على أمل العثور على حزب أفضل.

تم تصميم نموذج معروف لمطابقة جميع هذه الأطراف المتنافسة من قبل عالم الرياضيات ديفيد جيل والخبير الاقتصادي لويد شابلي. ينتج عنه تخصيص ثابت يجد من خلاله كل شخص تطابقًا مناسبًا: لا يجوز لأي من الأزواج الذين يشكلونه أن ينحرف بطريقة تسمح لأي من الأعضاء بتحقيق أفضل. إذا أراد المرء أن يقترن بشخص أكثر جاذبية ، فسيخسر الشريك الأخير ، والشريك الجديد ليس بالضرورة جيدًا مثل شريكه الحالي. بعبارة أخرى ، لا فائدة من مغازلة شخص خارج دوريتك ، لأن المنافس الأكثر جاذبية سيفوز بقلبه ويطردك. تحدث المطابقة بين شركاء جذابين بنفس القدر ، وهو شكل آخر من أشكال التكامل. من الممكن أن نثبت رياضيًا أن نفس التوازن ، نفس التخصيص الأمثل ، يتحقق ، سواء كان الزوجان يتشكلان التكامل أو التنافس.

المطابقة أو محاولة ذلك

بالطبع ، التخصيص المثالي ممكن فقط من خلال تبسيط الافتراضات ، خاصة فيما يتعلق بترتيب تفضيلات الأفراد ومدى معرفتهم لبعضهم البعض. الأمور ليست هي نفسها في الحياة الواقعية ، وهي حتماً أكثر تعقيدًا - وإلا فلن يطلق أحد.

على سبيل المثال ، يمكن للمرء أن يتخيل جيدًا أن المشتركين في تطبيقات أو مواقع المواعدة يبحثون عن شريك أكثر جاذبية من أنفسهم - باختصار ، أفضل مظهرًا وأكثر ثراءً. ثنائي أكاديمي آخر ، يتألف هذه المرة من فيزيائي وعالم اجتماع ، قام برسم أ التسلسل الهرمي للاستحسان استنادًا إلى عدد الرسائل التي تم تلقيها في شهر واحد من قِبل مستخدمي موقع مغاير الجنس في الولايات المتحدة. سجلت امرأة تبلغ من العمر 30 عامًا من مدينة نيويورك أعلى درجة ، بأكثر من 1,000 رسالة. قاموا أيضًا بتصنيف المستخدمين باستخدام خوارزمية تصنيف الصفحة من Google ، والتي تقدر مدى شعبية صفحات الويب. في المتوسط ​​، تستهدف البيانات من كلا الجنسين الشركاء المرغوب فيهم بنسبة 25٪ أكثر من أنفسهم.

إنه يطمح للأعلى ، لكن هذا قد لا يؤتي ثماره بالضرورة.
بيكسل

فريق آخر من الباحثين اقتراح نموذج لشرح مثل هذا السلوك ، بناءً على المقايضة بين الوصول إلى السماء والحث على الاهتمام المتبادل. كلما زاد هدفك ، زادت مخاطرتك بتجاوز رغبتك الخاصة وقل احتمال اتصالك. من الناحية النظرية ، من السهل تحديد عميل محتمل والتواصل معه - ما عليك سوى مسح بضع عشرات من الملفات الشخصية ، "مثل" صورة أو إضافة رسالة سريعة - لكن الوقت والجهد المبذولين ، وبالتالي التكلفة ، بعيدان عن أن يكونا مهملين. ناهيك عن التجربة غير السارة للتجاهل أو الرفض.

طريقة واحدة بديهية من تفسير هذا النموذج هو أن الرجال والنساء ليسوا جيدين جدًا في قياس مدى استصواب الشركاء المحتملين وبالتالي يعتمدون على الآخر في ارتكاب خطأ - بالصدفة ، قد لا يلاحظ هو أو هي الاختلاف الهرمي. بالتأكيد يستحق المحاولة ، ولكن ليس طوال الوقت ، لأن مثل هذه التطورات مكلفة.

كما هو متوقع ، لا يظهر الرجال في ضوء جيد بشكل خاص. تُظهر البيانات من مواقع المواعدة بين الجنسين أن الرجال يميلون إلى الاتصال بالنساء الأصغر سنًا والأقل تعليماً مما هم عليه. هم ايضا تعلق أهمية أكبر على السمات الجسدية من النساء. وبالمثل ، يستجيب الرجال لـ 60٪ من جميع المخالطين ، بينما تستجيب نظرائهم من الإناث لـ 6٪ فقط. (هذه الأرقام تم توفيرها بواسطة Tantan ، المعادل الصيني لـ Tinder.) بشكل مأساوي ، 5 ٪ من الذكور لا يحصلون على إجابة على جهات اتصالهم. أفادت Tinder عن اختلال مماثل في نسبة الإعجابات ، حيث قبلت النساء 12٪ من جهات الاتصال ، مقارنة بـ 72٪ للرجال.

سيكون من المثير للاهتمام رؤية الشخصيات من Bumble ، والتي تحظى بشعبية مثل Tinder ، يمكن للنساء فقط بدء محادثة. في وقت قصير ، أقنع هذا الابتكار البسيط عددًا كبيرًا من المتابعين بـ "الانضمام إلى الخلية". من أجل التغيير ، يجب على الرجال الانتظار حتى يتم الاتصال بهم.

مرآتي مرآتي…

فيما يتعلق ب زواج الأقارب، التفضيلات التي كشفت عنها منصات المواعدة تحمل القليل من المفاجآت. يفضل المستخدمون الارتباط بشركاء من نفس لون البشرة والعقيدة. لكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو مقارنة السلوك عبر الإنترنت بالأكثر البدائل التقليدية التي حلت محلها جزئيًا. قبل الإنترنت ، نتجت الزيجات عن لقاءات أولية أجرتها العائلة أو الأصدقاء ، في الحانات أو دور السينما ، في المدرسة أو الجامعة ، في العمل ، أو ربما أقل شيوعًا ، في الكنيسة ، أو في الواقع من خلال الإعلانات المبوبة. في السنوات الثلاثين الماضية ، تراجعت كل أشكال الوساطة هذه.

يمكن لتطبيقات المواعدة أن تتيح تكوين أزواج ليسوا ضمن نفس دائرة الأصدقاء والعائلة.
Santypan / شترستوك

في الولايات المتحدة ، أصبحت منصات المواعدة هي الوسيلة المهيمنة للقاء الشركاء المحتملين. لكن الأزواج الذين تشكلوا بعد الاتصال الأولي عبر الإنترنت يتميزون بأنهم أكبر الزواج الخارجي، مع حصة أكبر من الزيجات بين الأعراق أو بين الأديان. في الوقت نفسه ، سهلت منصات المواعدة على الأشخاص ذوي الميول أو التوجهات الجنسية الأقل شيوعًا - وبالتالي خيارات أقل في دائرتهم الاجتماعية المباشرة - العثور على شريك مناسب. في الولايات المتحدة ، التقى 70٪ من الأزواج من نفس الجنس بشريكهم عبر الإنترنت ، وهو معدل يزيد عن ثلاث مرات أعلى من مثيلاتها.

مقارنة ب ويقترح المواعدة التقليدية أيضًا تلك العلاقات الهادفة بعد الاتصال الأولي عبر الإنترنت تدوم لفترة أطول وتكون أكثر إرضاءً. من خلال زيادة عدد الشركاء المحتملين بشكل كبير - خارج حدود العائلة والأصدقاء ومكان العمل - توفر منصات المواعدة عبر الإنترنت فرصة أفضل للعثور على تطابق جيد.

لا يزال هناك الكثير لتتعلمه عن مواقع المواعدة ، ولكن الآن يجب أن تعرف ما يكفي لتقرر ما إذا كنت ستغامر عبر الإنترنت أم لا ، سواء كان ذلك بحثًا عن رحلة سريعة أو رفيقة مدى الحياة. يكفي أيضًا لتكوين رأي أقل ذاتية حول منفعتهم الاجتماعية.


فرانسوا ليفيك هو مؤلف كتاب "ملابس المنافسة الجديدة: 20 حالة قصيرة حول التنافس بين الشركات". مطبعة جامعة كامبريدج ، 2019.

إقرأ المزيد

tianze.zhang@graduateinstitute.ch